Napoli torna al centro del dibattito sul digitale. Il 22 maggio, all’Ex Base NATO del Parco San Laise di Bagnoli, è in programma una giornata di formazione interamente dedicata al rapporto tra ricerca online e intelligenza artificiale generativa. L’appuntamento è organizzato da SEOZoom, una delle realtà italiane più note nell’analisi dei motori di ricerca, e prende il nome di “SEO for AI”.
La scelta della location non è casuale. L’ex base militare di Bagnoli, ormai abituata ad accogliere grandi appuntamenti culturali e di settore, ospiterà professionisti del marketing digitale, imprenditori, agenzie e responsabili comunicazione provenienti da tutta Italia per quello che si annuncia come il principale evento seo e ai a Napoli dell’anno. Un pubblico tecnico, ma che racconta un cambiamento che riguarda chiunque oggi usi internet per cercare informazioni, confrontare prodotti o scegliere un servizio.
Quando la risposta arriva prima del clic
Il punto di partenza dell’incontro è un dato che sta riscrivendo le regole della visibilità online: una parte sempre più ampia delle ricerche degli utenti non si conclude più con la visita a un sito, ma con una risposta sintetica prodotta direttamente da un sistema di intelligenza artificiale. Google ha integrato i propri “AI Overview” nei risultati, ChatGPT, Gemini e Perplexity vengono usati come motori di ricerca alternativi, e gli assistenti vocali restituiscono risposte già confezionate, attingendo a fonti che selezionano in autonomia.
Le stime diffuse dagli organizzatori del SEOZoom Day parlano chiaro: circa il 37% degli acquisti online sarebbe ormai influenzato da raccomandazioni di chatbot, e una ricerca su due su Google attiverebbe una risposta generata dall’AI. Numeri che, al di là del singolo settore, indicano un cambio di paradigma per chi produce contenuti, gestisce un sito o vende online.
Cosa significa “GEO” e perché interessa anche alle imprese del territorio
Accanto alla SEO tradizionale, ormai si parla diffusamente di GEO, sigla che sta per Generative Engine Optimization: l’insieme delle pratiche pensate per fare in modo che un brand, un’azienda o un professionista vengano citati, riassunti e suggeriti dai modelli generativi. Un terreno nuovo, in cui non basta più posizionarsi tra i primi risultati di Google, ma occorre costruire autorevolezza, riconoscibilità e affidabilità delle fonti.
Il programma della giornata partenopea ruoterà intorno ai nodi più operativi di questa trasformazione: dagli AI Overview alla cosiddetta Share of Model (la presenza del marchio nelle risposte generate dall’AI), dal monitoraggio dei prompt al fenomeno dello “zero-click”, dalla Social Search alla validazione delle entità da parte dei motori. Verrà presentata una roadmap suddivisa in cinque fasi, pensata per tradurre questi concetti in processi di lavoro concreti, e sarà mostrata l’evoluzione dell’Assistente Editoriale della piattaforma, ora dotato di un motore AI integrato.
Un appuntamento che guarda al tessuto produttivo campano
Il taglio annunciato non è quello di una conferenza tecnica per pochi addetti ai lavori, ma quello di una masterclass operativa rivolta a chi, ogni giorno, deve fare i conti con la visibilità del proprio brand: piccole e medie imprese, e-commerce, studi professionali, agenzie di comunicazione. Una platea ampia, in cui il tessuto produttivo del Mezzogiorno è ben rappresentato.
A guidare i lavori sarà Ivano Di Biasi, CEO e co-fondatore di SEOZoom, affiancato dal team dell’azienda. Un confronto che, nelle intenzioni degli organizzatori, vuole offrire ai partecipanti strumenti immediatamente utilizzabili nel lavoro quotidiano, più che una semplice fotografia dello scenario.
Per Napoli, ospitare un appuntamento di questo tipo significa rilanciare il proprio ruolo di hub tecnologico nel Sud Italia. Un ruolo che, tra rigenerazione di Bagnoli e nuove iniziative legate all’innovazione, la città sta progressivamente consolidando.
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