Tassoni e il giallo di Napoli

Tassoni apre un nuovo capitolo della propria storia e sceglie Napoli come città simbolo di questa evoluzione, dando vita ad uno dei progetti territoriali più rilevanti mai realizzati dal brand. Una scelta che nasce da un’affinità profonda.

Napoli non è solo una città, è un simbolo collettivo, un linguaggio fatto di luce, contrasti e memoria condivisa. “Napule è mille culure”. E tra questi, il giallo è quello che più di tutti unisce e racconta l’identità della città: il giallo del tufo, della luce nei vicoli, dell’energia che la attraversa.

Lo stesso giallo della Cedrata Tassoni, da generazioni presente nei bar e nei gesti quotidiani della convivialità.

Da questo legame prende vita “Tassoni, il Giallo di Napoli ”, un progetto strategico e culturale parte della Nuova Era del brand: un racconto diffuso, fatto di esperienze, attivazioni e contaminazioni urbane che attraversano luoghi iconici, iniziative sul territorio e una presenza amplificata anche dai media locali.

La presentazione all’Anthill Bar (Gallerie d’Italia)

L’iniziativa è stata presentata questa mattina all’Anthill Bar, sul rooftop di Gallerie d’Italia (ex Banco di Napoli) in via Toledo.

All’incontro hanno preso parte il Presidente Matteo Lunelli (che è anche Ceo del Gruppo Ferrari),  Patrick Simoni direttore marketing, Martina Margoni brand manager Tassoni, il mastro erborista Graziano Perugini (che ha illustrato il procedimento dell’estrazione dell’olio essenziale del cedro varietà Diamante e come si è arrivati a realizzare un gin analcolico ed una linea di prodotti a zero alcol e zero zuccheri per una mixology sostenibile).

La città partenopea diventa così il palcoscenico di una narrazione contemporanea, autentica e vibrante, capace di esprimere tutta l’energia del brand attraverso la sua inconfondibile identità gialla.

“Napoli condivide con Tassoni un’identità forte, autentica e distintiva – dichiara Matteo Lunelli, Presidente di Tassoni – e rappresenta una città chiave per il futuro di Tassoni non solo sotto il profilo commerciale ma soprattutto culturale e identitario. Con Giallo Napoletano vogliamo costruire un dialogo reale con la città, accompagnando il brand in una dimensione sempre più attuale, esperienziale e vicina alle nuove generazioni.”

Mocktail e la nuova linea mixology

La parola d’ordine è Mocktail, cioè il drink a zero alcol e zero zuccheri, su cui Tassoni ha realizzato una serie di prodotti testati ed approvati dai principali bartender italiani ed internazionali, prodotti che comprendono Tonica Agrumi Mediterranei, Tonica Superfine, Soda La Classica, Ginger Beer, Ginger Ale, Chinotto Bio, Sambuco Bio, Pompelmo Soda La Biologica, Limonata La Biologica, Tonica Superfine Zero, Botanico Superfine Zero, Gin Superfine e Bitter del Lago. Non una versione di qualcosa senza alcol ma nuove ricette sperimentate da esperti del settore.

Dal 2021, con l’ingresso nel Gruppo Lunelli, Tassoni ha avviato un percorso evolutivo che rilegge in chiave contemporanea una tradizione che, dal 1793, ha saputo rinnovarsi senza perdere autenticità. Oggi, nella sua nuova Era, il brand si posiziona nell’alto di gamma dei soft drink, come espressione di qualità delle materie prime, cura artigianale e stile italiano. La collezionesi è ampliata affiancando alla storica Cedrata, creazioni in linea con i trend contemporanei – toniche, limonata, pompelmo soda, ginger beer, gingerale, soda, chinotto e sambuco – permettendo a Tassoni di affermarsi anche nel mondo della mixology e dei mocktail di qualità.

In un mercato sempre più orientato verso il benessere e il consumo consapevole, Tassoni rafforza il proprio ruolo con innovazioni come Cedrata Zero e Tonica Superfine Zero, senza zuccheri e calorie, e Botanico Superfine Zero, distillato analcolico ispirato ai grandi classici come il gin e capace di restituire la stessa ritualità e complessità aromatica. Napoli si conferma così una piazza chiave per dare forma concreta a questa evoluzione.

La strategia di comunicazione

Il progetto“ Tassoni, il Giallo di Napoli ” si sviluppa attraverso un piano articolato su più livelli. 

In termini di comunicazione è in atto una campagna radio con lo storico jingle di Mina (che quando iniziò come testimonial Tassoni aveva un legame importante con Napoli, grazie al suo compagno di allora, Alfredo Cerruti, di cui è nipote il direttore di Gazzetta di Napoli Pietro Pizzolla, ndr) e una presenza sui canali stampa digital, ma anche un’attivazione mirata di influencer e talent locali, capaci di interpretare Tassoni e la Cedrata all’interno del tessuto culturale partenopeo.

Sono inoltre previste attivazioni esperienziali diffuse che prevedono ad esempio il sampling di Cedrata Zero nelle principali aree universitarie e ad alta frequentazione Gen Z, e un tour estivo che toccherà circa venti tra locali e beach club, con iniziative pensate per favorire un’interazione diretta, spontanea e coinvolgente con il brand.

Completa il quadro il progetto editoriale “Giallo Napoletano” sviluppato in collaborazione con Nssedicola e J’Adore Napoli: un racconto culturale della città attraverso nuovi linguaggi, talenti, visioni contemporanee e una capsule estiva composta da telo mare, maglietta e bandana.

Questo pomeriggio si terranno a Chiaia una serie di attività, in piazza San Paquale alla Nss edicola con J’adore Napoli dove Tassoni ha coinvolto i talent locali come la cantante Sante svm, il creator Pasquale  Monda e l’artista Eduardo Amoroso. 

Un ecosistema integrato che unisce cultura, intrattenimento e presenza sul territorio, rafforzando il dialogo tra il brand e la città.

Tassoni

Tassoni è una storica azienda italiana nata a metà Settecento e divenuta farmacia nel 1793 a Salò sul Lago di Garda, dove ancora oggi si trovano la sede e la produzione. Dal 2021 è entrata a far parte del Gruppo Lunelli. Nel corso dei suoi oltre 230 anni di storia Tassoni è diventato un marchio noto ed evocativo, entrato a far parte dell’immaginario collettivo e del patrimonio culturale italiano. Artigianalità, filiera corta e Made in Italy sono i punti di forza su cui si basa il successo dell’azienda, riconosciuta come una delle poche realtà del settore che produce da sempre al suo interno gli aromi, esclusivamente naturali. Fiore all’occhiello è la Cedrata Tassoni, luxury soft drink italiano per eccellenza, prodotta con aromi naturali estratti da cedri Diamante di Calabria; da oggi anche in versione ZERO.

La nuova collezione, realizzata con il prezioso contributo del Ma stro Erborista Tassoni, approda alla mixology e propone: Tonica Agrumi Mediterranei, Tonica Superfine, Soda La Classica, Ginger Beer, Ginger Ale, Chinotto Bio, Sambuco Bio, Pompelmo Soda La Biologica, Limonata La Biologica, Tonica Superfine Zero, Botanico Superfine Zero, Gin Superfine e Bitter del Lago.

Nel 2024 Tassoni è stata scelta dal MIT per la mostra “Identalia, The Iconic Italian Brands” dedicata ai più importanti marchi made in Italy e selezionata da ADI – Associazione per il Disegno Industriale per ADI Design Index 2024. www.cedraltassoni